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來源:T5OP整理 / 分享:T5OP / 2019-07-29 / 關注次 /

在這個創意為王的年代,不茍言笑的店肆風格正在漸漸的掉隊,不在櫥窗陳設和門店規劃上花點心思,你都不好意思說自己也是有品牌的。

經過巧妙的搭配,構成讓人過目不忘的效果,是櫥窗規劃的一大精華。業界流傳一句話:“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘,你就獲得了比競賽品牌多一倍的成交時機”。一個成功品牌的櫥窗陳設,給人的榜首感覺應該是具有該品牌的文明底蘊,并且還必須要有高度美感的視覺享受。它能夠充當一種廣告東西的角色,讓人沒踏入店門之前就了解了店內代售產品的情況。

巧妙的櫥窗規劃并不是一件簡單的事情,為了凸顯品牌風格,大牌往往會找專業的規劃團隊精心規劃櫥窗來滿足他們的營銷需求。櫥窗并不是商鋪門面的組成部分,它其實是商鋪的另一個展廳,它經過有限的空間,展示品牌本季的主打產品。經過背景畫面的烘托,再配上適宜的燈火、色彩和文案,一個最能展示品牌特性的展廳就誕生了。畢竟,櫥窗規劃的好壞,直接決議了顧客是否會進入到這家店肆,它也影響了顧客的購買心情。雖然櫥窗規劃風格形形色色,但也擔負著重要的使命,千奇百怪的一起,不能脫離它的核心效果。

櫥窗規劃的“小心計”:目光多停5秒成交時機多一倍

售賣產品:最直白的剌激 

櫥窗便是商鋪的榜首展廳,顧客經過櫥窗陳設的產品能夠直觀的了解本季品牌的主打風格。這也有助于協助他們決議是否走進商鋪進行下一步的購買,并且對不了解該品牌的顧客而言,櫥窗陳設產品能夠直接影響他們的購買愿望。所以,經過櫥窗來展示產品是現在大部分品牌都必須要做的一件事。

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信息發布:偶然用上一次 

商鋪要告知顧客的出售信息,通常會借助櫥窗這個平臺發布,例如“summer sale”,品牌就會在櫥窗上打上醒目的符號,以提示顧客,店內正在進行促銷活動,能夠前來選購產品,并且有的品牌甚至會打上“50% OFF”的字眼來影響顧客的購買欲,國際一線大牌的櫥窗上很少能見到產品促銷的信息,但偶然放上一次就會引來巨大的人流。櫥窗的這個特性大大的協助商鋪解決無處放置出售信息的痛點,使櫥窗成為顧客獲取店肆資訊的重要途徑,但假如每天都放上這個,沒準顧客會以為你這家店肆想轉讓了。

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 固定廣告:不妨來點多媒體 

櫥窗也是店肆的一個固定的廣告位,經過櫥窗陳設來直觀的展示店肆的代售產品。比起電視、雜志和海報廣告,櫥窗廣告的方式離顧客更近,費用也更低。品牌廣告往往要體現出品牌的核心文明和品牌風格,最好要有多媒體的展示,顧客經過從櫥窗中獲取的認知,能夠對品牌類型和風格有一個很深層次的印象。這個時分,櫥窗規劃的好壞,直接影響了品牌在顧客心目中留下的地位的凹凸。

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 形象打造:談談“詩與遠方” 

路過品牌店肆,經常會不自覺地關注到形形色色的品牌櫥窗。這也是品牌櫥窗之所以費盡心思發揮創造力的原因,此時能夠脫離環繞產品的現實想象,搞點“黑科技”,放點紀錄片,經過櫥窗到達吸睛的效果,進一步到達品牌宣揚的效果,這是品牌最拿手做的一件事。

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了解了櫥窗的核心效果后,就明白為什么商鋪會在櫥窗規劃上“大費周折”,而大多的品牌櫥窗都要到達以上的幾點效果,才能算是一個好的櫥窗規劃。櫥窗的規劃,要遵從以顧客為中心的規劃宗旨,即櫥窗的安置和產品的介紹要符合顧客的一般心理行為,要讓顧客看后有美感和舒適感,對產品發生好感。在此基礎上突出產品特性,變相向顧客闡述品牌理念。從而到達介紹產品、指導消費和促進出售的效果。那么櫥窗規劃究竟有哪些門路能夠遵從呢?

緊跟流行元素

櫥窗是時髦大牌傾盡心思照顧的一方面,櫥窗往往會反映出這家店的品味,假如櫥窗規劃的平庸無奇反而有損品牌的形象。所以大牌櫥窗規劃也都要參考本年度盛行色、盛行風格、盛行元素等。變著花樣玩時髦,不要用過于嚴厲的情緒來看時髦,因為時髦大多數時分是沒有規則的。例如2013年,法國高檔時裝品牌LANVIN就斗膽的在櫥窗的陳設物運用了豹紋的元素,緊跟時髦的步伐,順勢抓住了路過行人的眼光,也看出了這個百年時裝品牌在時髦敏感度上的獨到之處。

 

個性化的傳承 

大牌櫥窗的創意,絕不是空穴來風,無章可循的規劃風格是不會被大牌接受的。櫥窗的規劃也有它的一定創意來源,一般要遵從規劃師的志愿,和本季產品的規劃風格相配,避免櫥窗規劃和產品馬牛不相及。還有的櫥窗會依據品牌創始人或對品牌有過嚴重變革的規劃師的個人喜好,進行櫥窗規劃,以表達對規劃師的致敬和回憶。法國時髦大牌DIOR的創始人dior先生一直對花園十分寵愛,而2014年dior春夏秀場櫥窗的整體規劃風格就以花園為創意,不難看出是在向這位時髦大咖致敬。

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與當季營銷計劃合作

品牌一般會依據季節或許嚴重節日特性對產品營銷進行改變,這種改變便是品牌當季的營銷計劃。一般包含季節性新品上市計劃或許要點節日營銷策略,如“春裝上新”、“五一勞動節”、“圣誕節”,品牌必然需求進行有針對性的要點陳設規劃。經過櫥窗規劃明確地告知每一位路過的顧客新品上市或許節日到來。規劃的風格一般會投合事件的特性,新裝上市就要投合新裝規劃風格,而嚴重節日就要體現節日特征。既要明確地體現該時間段的特色,又要新穎而不落窠臼。如Mulberry在2013年的圣誕節推出了圣誕主題櫥窗,櫥窗中包含冰雪掩蓋的森林,結冰的湖面,森林中的動物們和一棵神秘而充溢魔力的Mulberry桑樹等元素,當然點睛之筆便是櫥窗中代表圣誕節的Mulberry紅色皮包。投合當季營銷計劃的一起,高調的推出當季新款產品,是一個成功的櫥窗規劃事例。

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櫥窗是店肆的形象代表,是能招引顧客進店面的關鍵,一起也是能把路人變成客人的關鍵。店肆要打造一個富有創意的服裝店櫥窗,才能更好地招引路人的眼球,對店肆進步出售額也很有協助。所以希望小睿今天的文章能給各位業界朋友一點啟發,想在店肆上搞出名堂,千萬不要忽視幫你提高品位的櫥窗,多在櫥窗上花點“小心思”。


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